Investigación Cualitativa - 2ª Edición

Descripción

Autores BÁEZ Y PÉREZ DE TUDELA, Juan
Editorial Alfaomega, ESIC
Año de edición 2012
Código de barras 9786077075103
ISBN 978-607-707-510-3
Materiales adicionales No
Número de la edición 2
Número de páginas 404
Dimensiones 17x23 cms.
Peso en gramos 655
Encuadernación Rústica
Idioma Español
Estado Nuevo

Este libro trata del modo de acercarse al conocimiento de las realidades sociales y de mercado. Lo hace con un enfoque innovador por tres razones: Realza el valor de lo cualitativo como instrumento indispensable para asistir a los responsables de las organizaciones en la toma de sus decisiones; Aborda la metodología cualitativa con una profundidad hasta ahora desconocida en los manuales de investigación comercial o de mercados; Su orientación es el marketing pero los contenidos y la precisión con la que se desarrollan lo convierte en un libro imprescindible para investigadores, estudiantes y estudiosos de lo cualitativo.

Ventajas Competitivas

Contribuye a llenar el hueco existente en cuanto a publicaciones que abordan estos temas.
Ofrece una visión integradora del conjunto de aspectos que configuran y conforman la investigación cualitativa, así como de sus técnicas de obtención de información y de análisis de las realidades sociales/comerciales.
Proporciona un manual de consulta y de estudio para todos aquellos que necesiten o deseen acercarse al conocimiento del método cualitativo y sus técnicas.
Favorece el desarrollo de lo cualitativo en la medida en que lo que se dice en sus páginas ofrece elementos para la reflexión y el debate.

Conozca

Qué es la investigación cualitativa.
Para qué sirve La investigación cualitativa.
Cuándo es adecuado servirse de ella.
Qué tienen en común la investigación social y la investigación de marketing.
Qué diferencias y similitudes se dan en los roles el de investigador y de consultor.

Aprenda

El proceso de investigación cualitativa.
Cómo se diseña el proyecto de investigación.
Cómo se pasa de los datos a la información.
Cómo evaluar la investigación cualitativa.

Desarrolle

A través de la INVESTIGACIÓN CUALITATIVA una poderosa arma para la toma de decisiones.

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