Libro: Comportamiento De Compra De Bienes De Colección: Un Y

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El volumen mundial de ventas de bienes de colección y el número de coleccionistas ponen de relieve la necesidad y relevancia de analizar este tipo de comportamiento. Tras una exhaustiva revisión bibliográfica sobre coleccionismo y áreas afines, se proponen dos modelos teóricos alternativos, el primer modelo basado en la Teoría del Comportamiento Planeado (Ajzen, 1991) y sus reformulaciones actuales (Smith et al., 2008) y el segundo modelo basado en la Teoría basada en la estructura y la fuerza de las actitudes (Petty y Krosnick, 1995). Todo ello, teniendo en cuenta la presencia de segmentos en el mercado que se derivan en modelos de comportamiento dispares. Mediante una empírica, realización a la totalidad de la población española, se establece el número de coleccionistas en España, se selecciona el modelo de comportamiento más apropiado y se presentan los determinantes del comportamiento a través de cuatro segmentos identificados. Finalmente, a partir de los resultados se plantean estrategias de marketing dispares en función del segmento de pertenencia.



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Marca: EAE Editorial Academia Española
Dimensiones: 0,22 x 0,15 x 0,03 metros.
Peso del producto: 0,74 kilogramos.
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