Libro: Identidad De Marca Corporativa: Un Caso Práctico De U

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Libro: Identidad de marca corporativa: Un caso práctico de una empresa latinoamericana (Spanish Edition)

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El concepto de identidad de marca apareció en Europa en la década de los ochenta (Kapferer, 2008), luego de lo cual ha sido desarrollado por un puñado de gran internacional, como David Aaker, Jhon Balmer, Jean-Noel Kapferer y Leslie de Chernatony, entre otros no existiendo pleno consenso sobre su definición y formación. El presente libro, reúne las diversas disponibles sobre Identidad de Marca corporativa. Se comenzará con una revisión de los principales conceptos relacionados con identidad de marca y las diferencias existentes entre marcas corporativas y marcas de productos, seguido de lo cual se exponen los orígenes del concepto de identidad y su relación con las organizaciones, para posteriormente analizar las diferencias existente entre identidad corporativa e identidad de marca corporativa. Finalmente se aplicará un modelo de identidad de marca corporativa a una marca latinoamericana con el fin de dotarla de una identidad propia, que le permitirá diferenciarse en los mercados en donde competir con los elementos que la única en única.

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