Libro: Fashion Marketing: Theory, Principles & Practice

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Antes de las décadas de 1970 y 1980, el marketing de moda se centraba en gran medida (y quizás únicamente) en la moda femenina. Hoy en día, el marketing de la moda influye en todos los productos y en cómo los consumidores los utilizan. Los especialistas en marketing de moda influyen en cómo se comercializan los productos, cuándo se comercializan y la evolución de los productos hacia diferentes tamaños, formas, colores y usos. El marketing de moda se lleva a diferentes niveles, desde la marca de una persona (por ejemplo, Ralph Lauren, la persona), una línea de productos (por ejemplo, los autos de lujo Lexus) o un solo producto (por ejemplo, el bolso Coach). Este texto muy necesario presenta nuevos métodos y tecnologías, desde los principios actuales hasta las prácticas futuras del marketing de la moda.



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