Libro: Marketing Internacional (spanish Edition)

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Descripción:
El libro Marketing Internacional va a profesores y alumnos de la marketing internacional de cursos universitarios y de grado superior, pero también a todas aquellas personas que tienen intereses profesionales se orientan hacia la vertiente internacional de la empresa, en concreto, en el área de marketing y exportación.
A partir de un capítulo introductorio en el que se analizan las consecuencias del entorno económico sobre las políticas de marketing internacional, se presenta una metodología de Plan de Marketing Internacional, estructurado en cinco etapas, en las que se van describiendo las estrategias y acciones necesarias para tener exito en mercados exteriores.
El enfoque del libro es teórico-práctico. Se utiliza un lenguaje pero de fácil comprensión que se acompaña con numerosos ejemplos de empresas españolas y extranjeras que han tenido éxito en el exterior. La aplicación de los conocimientos expuestos en el libro puede realizarse mediante la resolución de casos prácticos incluidos en el libro Casos de Marketing Internacional. En este, ambos libros son complementarios ya que tienen la misma estructura, el mismo orden secuencial y utilizan los mismos conceptos y estrategias.

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