Libro: Fashion & Luxury Marketing

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Escrito por expertos en marketing, este libro de texto completo y autorizado a todo color, compuesto por investigaciones y teorías accesibles, ejemplos del mundo real y estudios de casos que incluyen Prada, Gucci y Burberry, brinda a los estudiantes una visión general de la industria de la moda global y la moda. marketing, estrategia, branding, comunicaciones, venta minorista y distribución, así como los factores psicológicos involucrados en el consumo de moda y lujo.

Se analiza el papel de las redes sociales, celebridades e influencers como Kim Kardashian y Lil Miquela, así como el papel cada vez mayor de la moda ética y la sostenibilidad. Los autores también ofrecen una visión ampliada de la moda y el lujo al ir más allá de la ropa e incluir otros productos y servicios de moda y lujo, incluida la tecnología. Repleto de atractivos elementos visuales de la moda y la cultura, y acompañado de resúmenes de capítulos, preguntas y ejercicios, este libro de texto es una lectura esencial para los estudiantes que estudian moda, lujo, marketing, gestión, venta minorista, marcas y comunicaciones. También se proporcionan a los educadores diapositivas de PowerPoint de apoyo y un manual del instructor para facilitar el uso del libro de texto con los estudiantes. Adecuado para módulos sobre comportamiento del consumidor de moda, así como como texto general para programas de marketing de moda. El texto también abarcará programas de lujo (MBA, etc.) y módulos de marketing minorista (UG).



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