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Libro: introducción a la mercadotecnia
Autor: Alberto Sangri
ISBN: 9786074380019
Editorial: patria

Aborda los conocimientos teórico-prácticos desde los antecedentes de la mercadotecnia hasta nuestros días. Permite al estudiante conocer el marco teórico en el que se basa la actividad del mercadeo. Con un lenguaje sencillo y aplicando los conceptos utilizados, presenta las tendencias actuales de los mercados y visualiza a la mercadotecnia como una labor propositiva. De esta manera los estudiantes podrán aplicar sus recomendaciones en la formulación de estrategias para la comercialización y el desarrollo del plan mercadológico.

Contenido: Introducción; Capítulo 1. Antecedentes; Capítulo 2. Fases de la mercadotecnia; Capítulo 3. El consumidor; Capítulo 4. El producto; Capítulo 5. El precio; Capítulo 6. Plaza o distribución física y logística; Capítulo 7. Publicidad y promoción; Capítulo 8. Servicio; Capítulo 9. Sistema de información de la mercadotecnia; Capítulo 10. El proceso de la venta personal; Capítulo 11. La estrategia; Capítulo 12. El plan de mercadotecnia.

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